Die allmächtige Telenovela: der grenzenlose Erfolg eines lateinamerikanischen Fernsehgenres. Zur Geschichte, Funktion und Produktion der Telenovelas des brasilianischen Fernsehsenders 1V Globo

Abstract

"Die Brasilianer sind ein fernsehsüchtiges Volk. In fast jeder Wohnung steht ein Apparat, der meist nur dann nicht läuft, wenn alle außer Haus sind oder schlafen".1 Mit diesen Worten beschreibt der Journalist K. Hart die Allgegenwart des Fernsehens in Brasilien. In der Tat stößt man überall in diesem Land auf Fernsehgeräte. Nicht nur in den Wohnungen der Mittelschichten, sondern auch in den armseligen FavelaHütten an den Stadträndern trifft man fast immer auf laufende Fernsehapparate, vor denen sich das Alltagsleben der Brasilianer abspielt. Vor dem Fernseher wird gekocht, gebügelt und gegessen, gespielt, getanzt und geredet, werden Schularbeiten gemacht, Kleinkinder gewickelt, Gäste empfangen etc. Auch bei wichtigen Gesprächen wird der Fernseher eher leiser gestellt als ausgeschaltet. (...)

English

The article deals in descriptive intention with the successful Brazilian television genre Telenovela. It presents in detail the historical development and the present importance of Telenovela within Brazilian everyday culture and outlines how this genre originally influenced by Cuban Radionovelas (melodramatic narratives set in Mexico, Marocco, Spain or Egypt) developed into an autonomaus product of the national culture of Brazil in the 1970s and 80s. Nowadays, the Telenovela is considered the most important cultural phenomenon in contemporary Brazil. Furthermore, the culture-industrial standards of the Telenovela production in the studios of TV Globo and the function of Telenovela as the vehicle of direct product advertising and indirect advertising for a Western life style oriented towards  consumption is critically analysed. Thus, the Telenovela turns out as an essential element of standardization and integration of the Brazilian population into the national home market.